Не хватает в жизни простоты и понятности

ГРУЗИНОВ А.Н.
Студент 3 курса Института бизнеса и права, Санкт-Петербург
Научный руководитель: к.э.н. Давыдовский Ф.Н.

Брендинг – явление далеко не новое для России. Но, к сожалению, большинство марок, выводимых на российский рынок, так и не становятся брендами. Зачастую это связано с просчетами, сделанными как при разработке концепции бренда, так и в маркетинговом сопровождении бренда на рынке. Одно из важнейших условий эффективного брендинга – обоснованность маркетинговых решений. Помимо того, важен системный подход к управлению брендом: начиная с момента проведения маркетинговых исследований для вывода бренда на рынок и заканчивая планированием маркетинговых коммуникаций.

Граждане Отечества привыкли считать, что бренд – название предприятия или логотип, или продукция, или рекламный ролик. На самом деле, бренд – это все вместе. Это некий ореол, который создается брендингом.

В России брендинг далёк от совершенства. Если по-простому, то брендинг – это миф, разворачиваемый рекламной кампанией. В России бренд – это народная марка. Когда качество для потребителя становится маловажным. Главенствующую роль играет название продукта, окутанное легендой, в которую все верят. Здесь можно вспомнить одну поговорку «слово – полководец человеческой силы». Спектакль, разворачиваемый рекламщиками, вокруг раскручиваемого продукта, действует, проникает в сознание. Люди поддаются этим искусным маневрам, которые совершает брендинг. И как результат, через несколько лет, продукция предприятия – народная марка. Народ соглашается переплачивать за брендовую продукцию, хотя ее качество не всегда соответствует действительности. Если рассматривать рынок пивной продукции, то встречаемся с массовыми низкосортными брендами. Тем не менее, огромные средства, вкладываемые пивными монополистами в рекламу, смогли вытащить их в дешевые, но бренды отечественного пива. Другие же пивоваренные предприниматели, экономящие на рекламе, хотя бы и с более качественным пивом, не пользуются массовым спросом.

Концептуальный брендинг построен на стереотипных понятиях, выработанных годами голой теорией брендинга. Конечно, нельзя выбросить теорию, подтвержденную практикой успешного бизнеса мультимиллионеров. То, как развивается большинство компаний в России и за рубежом, мы отлично видим. Тем не менее, пиарщики представляют себе брендинг, как совокупность неких правил, соблюдая которые можно достигнуть огромного успеха в бизнесе. Но, увы, чудес не бывает. Брендинг – это не какая-то концепция, строгий свод законов, последовательность действий. Теория брендинга выстроена с помощью утверждений, правил, формул, разработанных западными маркетологами, специалистами PR. Так ли необходимо знать все алгоритмы брендинговрой теории наизусть и применять в брендинговой кампании. С точки зрения практики – нет. Знать – это одно, а применять – другое. Успех брендинга – успех бизнеса. Эти понятия неотъемлемы друг от друга. История знает много примеров, когда основатель идеи бизнеса, особо не вникая в теорию пиара, делал свой товар мировым брендом. Успех раскрутки товара или услуги зависит от понимания мотивации людей, которым предлагают продукцию. Знание психологии и остановка стереотипного мышления делают брендинг.

Это креатив, творчество, поддерживаемое трудом рекламной кампании. Это выработанная формула проявления себя на рынке товаров и услуг. Стоить заметить что в одно мгновение бренды не рождаются, эффект носит замедленный характер. Зато люди помнят бренд, и желают иметь у себя их продукцию. Не потому что это замечательный вид товара или услуги, а потому что рекламная компания данного бренда была активной и запомнилась человеку, канув ему в разум.

В наши дни завоевание минимальной доли рынка никому не известной торговой маркой, раскручиваемой даже лидером отрасли, входит в разряд задач повышенной сложности. Мнение среднестатистического отечественного потребителя о том, насколько сегодня насыщен рынок продовольственных и промышленных товаров будет однозначным: “Выбор такой, что, порой, можно растеряться. Все, что необходимо для обеспечения качественной работы бытовой сферы и сферы развлечения, представлено в изобилии и даже в избытке!” И если российский рынок начала 90-х гг. прошлого столетия характеризовался массовым внедрением иностранных и всплеском зарождения отечественных торговых марок, то уже в начале нынешнего тысячелетия создателям новых брендов заявить о себе становится все сложнее. В наши дни завоевание минимальной доли рынка никому не известной торговой маркой, раскручиваемой даже лидером отрасли, входит в разряд задач повышенной сложности. Успех в данном случае имеют лишь те торговые марки, продукты которых отличаются от уже имеющихся своими свойствами и характеристиками. Причем они должны быть максимально полезны целевому потребителю. Здесь на помощь производителю приходят инновационные подходы к видению всего производственного процесса, а также используемого сырья. Но, к сожалению, выход на рынок бренда не так уж и прост. Конечно, не обходится дело без давления со стороны гигантов, успешно завоевавших рынок. Как только “новичок” начинает предоставлять какую-либо угрозу уже сложившимся брендам, его начинают сдвигать с рынка. Самый простой способ это сделать, ввести потребителей в дезинформацию. Здесь нам приходят на помощь наши “любимые” СМИ, за сенсациями, которые с радостью помогут нам заявить, что, тот или иной бренд выпускает не качественную продукцию, вредную для здоровья, экологии и т.д.

Еще одной из проблем для “раскрутки” бренда является недоверие потребителей к “новичкам” на рынке. Нужно иметь хороший имидж и пропиаренное имя на рынке, чтобы заставить людей, хоть как то клюнуть на приманку. Подумайте сами, придя в супермаркет, что вы выберете: продукцию бренда, которую вы уже неоднократно использовали, либо же на свой страх и риск купите однородный продукт, но той марки, о которой никогда не слышали.

Брендинг процветает там, где нестандартно подходят к разворачиванию пиарной деятельности. Набор затасканных технологий, которые из года в год применяют брендинг-специалисты, топит бизнес начинающих предпринимателей. Не хватает брендинговым группам полета мысли в совокупности с простотой, понятной обывателю. Не говоря уже о нашей родной матушке-России.

Источник: http://www.ibl.ru/konf/130510/55.html

  • Раздел: Радикулит |
  • Автор: Pinkxbubblesx
  • Комментариев: 12
  • Просмотров: 2702 |